《地下城与勇士》花12年打造了圈层文化,要如何

2018-01-18 10:45 来源:网络整理

  

原标题:《地下城与勇士》花12年打造了圈层文化,要如何打好这手牌?

12年可以让一款游戏走多远?

2005年,《地下城与勇士》(以下简称DNF)诞生在韩国,发行三年后,腾讯正式拿下了《地下城与勇士》的代理权,正式开启国服公测,运营至今已有九年。

迄今为止,近6亿注册用户、500万稳定日活跃用户数,在2017年单日活跃巅峰达到1000万——DNF的生命力可以用这样一组数据来说明。在这款游戏的历史上,2011年时创下的260万人同时在线的世界纪录;2012年在中国大陆地区创下了同时300万人在线的最高记录。

此外,据市场研究公司SuperData发布的报告,DNF在2015年以10.52亿的收入位列PC游戏收入榜中位列第三,仅次于《英雄联盟》和《穿越火线》。面对手游市场的冲击,目前DNF注册玩家仍高达5亿,在最高峰的一天内(DNF九周年盛典期间),甚至有超过1000万玩家先后进入了游戏。

面对手游市场的冲击,DNF保持了足够高的留存度,难能可贵。而真正让其生命力持久的根本原因在于,围绕游戏的用户群形成了他们独特于外界的语言、习性甚至是情感逻辑和价值观,衍生出了只属于这个圈层的独有文化。

历经22年的老牌端游《魔兽世界》,也是依靠圈层文化经历时间考验的经典案例。

在《魔兽》游戏的峰值期,中国玩家超过半数,撑起了《魔兽世界》游戏市场的半边天。2016年6月8号,“跳票”10年的《魔兽》电影终于在国内上映,粉丝的情绪在去年夏天彻底点燃,魔兽粉有现场秀出“极品装备”的,也有通过游戏结识的粉丝在首映现场求婚的,还有大量的Cosplay出现。《魔兽》票房数据最终定格在14.7亿元——这部电影被业内认为是IP衍生开发的大赢家。

而在DNF粉丝的世界里,不管是ChinaJoy展上基于游戏原型人物而作的1:1纸雕、还是官网上名为“赫尔德的密室”的DNF世界观的设定站,都凝聚了DNF粉丝的热情;为了打破“DNF玩家都是死肥宅”的吐槽,资深玩家组队穿上了西服坐在电脑前……

更值得一提的是,在2017年DNF九周年嘉年华即将来临之际,资深玩家放飞天帷巨兽,希望让其飞向嘉年华现场,更让人看到了DNF玩家打破游戏虚拟连接现实世界的力量。

《地下城与勇士》IP的开发,路人、玩家、官方在DNF圈层文化传播中,必定会看到更多的带走文化印记的交锋。那么,如何把圈层文化之虚落地到IP价值之实,DNF如何才能打好圈层文化这张牌?

为IP开发带来协同价值

游戏行业的迭代快、生命周期短的趋势,让大量优质游戏的运营者充满危机感。圈到一定规模的粉丝后,如何让他们除了为游戏付费之外,还能为游戏的生命力继续加码?在腾讯游戏的生态内,《地下城与勇士》一直在尝试多题材的跨界游戏IP开发。

首先,DNF在端游市场占据高地之后,并不拒绝同主流市场接轨。根据DNF(中国)负责人杨明介绍,DNF手游正在推进当中,据悉DNF改编成手游的原则是高还原、高质量,基于玩家需求充分发挥移动化体验优势。

《地下城与勇士》的官方动画《阿拉德:宿命之门》已于今年4月份正式上线,监制为腾讯动漫负责人邹正宇。相关数据显示,目前《阿拉德:宿命之门》播放量已达6.21亿次。

不只是动漫,文学方面,DNF的小说《最后一个使徒》在2016年7月上线,字数有125万,点击量达到了300多万,一直排在起点玄幻类的前十。而音乐上,DNF官方为游戏制作5首职业主题曲,现已经完成两首。第一首《格斗场》的风格比较大众,曾经冲到音乐排行榜的前三;第二首《Keep on Fighting》也是动画的开头曲,曲风比较二次元,总播放量达到了5000万。

至于电影,内部人士透露,目前《地下城与勇士》的影视改编授权意向已达成,不过并没有透露是真人大电影,还是动画大电影。

有意思的是,DNF官方宣布首个以官方动画和文学内容为主题的IP地下城也已上线,基于统一的DNF大IP,动画、文学和游戏内容持续汇集,最终以IP副本地下城的形式于游戏呈现。今年8月,动画、文学中熟悉的角色和场景都将回归游戏,开拓与玩家职业的首个战场。

漂亮的数据和流量,是DNF不断扩展其IP边界的表层结果;然而从长远来看,眼前的商业价值并非优质IP追求的终点,DNF希望他们提供的价值是附能于用户的。

真正能让不同IP形态之间实现协同价值的,不止是跨界的意识和圈住的用户规模,而是真正挖掘出“用户向”的价值。在统一世界观下的DNF粉丝,需要更多的IP生态来开启“唤醒”模式,让他们以不同的受众存在于小说的浸淫者、音乐的欣赏者、动漫的追番者中间。

“共创”下的内容共生

游戏产品的生杀大战中,大多没能跨越时间考验的折戟的产品,往往都是因为在IP外延缺乏具有持续性的优质内容输出。

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